Ekslikult arvatakse, et bränding tähendab ainult ettevõtte visuaalset poolt.
Tegelikult koondub brändingu alla palju rohkemat kui lihtsalt logo, font ja värvid.
Ideaalne ettevõtte bränding jookseb kokku üheks suureks tervikuks ning moodustub erinevatest osadest. Läbimõeldud bränd aitab ettevõttel olla äratuntav, eristuda konkurentidest ja luua klientides usaldust.
Oma ettevõtte brändingut luues mõtle järgnevatele detailidele.
1. Brändi identiteet
Mõtle enda jaoks selgelt läbi, mida sa soovid, et sinu bränd esindaks.
Milliseid väärtusi sinu bränd järgib ja millist lugu räägib?
Mida sa tahaksid, et sinu klient tunneks sinuga koostööd tehes või sinu toodet, teenust või turundussisu tarbides?
Mis sõna, lause, lõhn, muusika või muu detail paneks su kliendid sinu peale mõtlema?
Näiteks: „Just do it.” Me kõik teame, mis brändist jutt käib.
Loo oma lugu.
2. Brändi disain
Brändi disaini alla kuuluvad logo, värvipalett, fondid ja kujunduselemendid, mis on välja valitud ning mida järjepidevalt kasutatakse kõigis brändimaterjalides ehk kodulehel, turundusmaterjalides, kujundustes, reklaamidel, pakenditel jne.
Kasutades sama läbimõeldud stiili igas kanalis, lood ühtsuse ja muudad oma äri visuaalselt äratuntavaks.
Brändivärve vali selle järgi, mis kõige rohkem sinu toote või teenusega sobib.
Näiteks persoonibrändi puhul lähtu toonidest, mis sind inimesena ümbritsevad kodus, riietuses ja mujal. Need on sageli värvid, mis juba teevad sinust sinu.
Sama kehtib ka ettevõtte puhul.
3. Brändi usaldusväärsus
Ole truu enda brändile ja väärtustele, mida esindad, et ka sinu kliendid saaksid sama teha.
Küsi enne iga otsuse, koostöö, uue võimaluse või toote ja teenuse arendamise puhul, kas see läheb kokku sinu brändi identiteediga.
Kas see on kooskõlas sinu MIKS-vastusega ehk põhjusega, miks sa üldse selle ettevõtte oled loonud?
Bränding käib käsikäes sinu ettevõtte väärtustega.
4. Järjepidevus brändi tegevustes
Loo oma tegevustes rutiin, et inimesed teaksid, mida sinult oodata.
Näiteks kui salvestad podcasti, saadad uudiskirja, kirjutad blogi või lood muud regulaarset sisu, võiksid inimesed juba ette teada, et uus osa ilmub igal neljapäeval.
Kui sa edastad oma sõnumit ja tunned, et seda on vaja maailmaga jagada, siis ära lase ennast heidutada sellest, kui see kohe ei „lenda” ega kogu populaarsust.
Järjepidevus loob usalduse ja toob tulemused – varem või hiljem.
Miks on läbimõeldud bränding ettevõttele oluline?
Läbimõeldud ja kindel bränding muudab sinu ettevõtte äratuntavaks, eristab sind konkurentidest ning loob usaldusväärsust.
Lisaks muudab paika pandud bränding palju lihtsamaks ka ettevõtte ülejäänud tegevused.
Kui oled oma brändingu paika pannud, muutub näiteks reklaammaterjalide koostamine, sõnumite kirjutamine ning koostööpartnerite ja töötajate valimine palju lihtsamaks.
Oled vundamendi paika pannud.
Selle baasil tegutsedes saad teha otsuseid, mis toetavad sinu ettevõtet ja aitavad ehitada ühtset ning tugevat brändi.