Video sai 50 000 sotsiaalmeedias vaatamist. Aga mis edasi? Kas inimesed hakkasid sinu sotsiaalmeediat jälgima, külastasid kodulehte või saatsid päringu?
Hea sotsiaalmeediavideo algab teadmisest, miks seda üldse tehakse. Läbimõeldud sisu, selge sõnum ja korralik teostus aitavad tähelepanust jõuda tulemusteni, mis on ettevõttele vajalikud.
Disaitis lähtume videote loomisel viieosalisest protsessist: ettevalmistus, filmimine, monteerimine, postitamine ja analüüs. Iga etapp mõjutab järgmist ning kogu protsessi ühendab järjepidevus. Enne nende juurde jõudmist tasub aga lahti mõtestada, milline üks hea video üldse on.
Viieosaline protsess video loomisel
1. Ettevalmistus: mõtle sisu ja teostus läbi
Enne filmimist peaks olema selge, miks videot vaja on, kellele see mõeldud on ja millist tulemust ootad. Mõtle läbi sihtrühma probleem ning see, kuidas sinu pakutud lahendus videos kõige arusaadavamalt esitada.
Seejärel pane paika praktiline pool: kes filmib, kes on kaamera ees, kus ja millal filmite ning milliseid kaadreid vajate. Asukoha puhul arvesta valguse, taustamüra ja võimalike segajatega. Õues filmides mõjutab plaani ka ilm.
Selle ettevalmistuse oluline osa on skript. Soovitame räägitava teksti üsna sõna-sõnalt kirja panna, kuid siin on üks tähtis nüanss: kirjuta nii, nagu sa räägid. Kirjakeeles hästi kõlav lause võib suuliselt mõjuda kohmaka või robotlikuna. Loe tekst enne filmimist valjusti läbi ja kohenda see enda kõnepruugile sobivaks.
Kui sul on kaadritest visioon olemas, seo see skriptiga. Märgi juurde, millised laused räägitakse ühes kohas ja millal tuleb uus kaader.
Eraldi tähelepanu vajab video algus. Vaataja peaks kiiresti aru saama, millest räägid ja miks tal tasub edasi vaadata. Hea hook on selge, loomulik ja sisuga kooskõlas. Anna kohe põhjus kuulata ning täida videos alguses antud lubadus.
2. Filmimine: hoolitse pildi, heli ja kaadripaigutuse eest
Alustamiseks piisab telefonist. Järgmine mõistlik täiendus on mikrofon ning vajaduse korral väike lisavalgus. Läbimõeldud sisuga video saab telefoni ja mikrofoniga väga hästi ära teha. Keerukam tehnika muutub kasulikuks siis, kui tead, millist lisavõimalust sul vaja on.
Sotsiaalmeedia lühivideo jaoks filmi püstformaadis ehk küljesuhtega 9 : 16. Kasuta võimalikult kvaliteetset salvestust ning vali koht, kus inimene on hästi valgustatud ja kõne selgelt kuuldav.
Mõtle juba filmides sellele, kuidas valmis video telefoni ekraanil välja näeb. Paiguta rääkija kaadri keskossa, jälgi silmade kõrgust ning jäta ruumi tekstidele ja subtiitritele. Arvesta ka platvormi nuppude ja muude ekraanile lisanduvate elementidega. Veidi kaugemalt filmitud kaader annab hiljem rohkem võimalusi pilti sobivalt lõigata.
Enne pikemalt filmimist tee proovivõte ja kuula heli üle. Võtte lõpus kontrolli, kas kõik vajalikud kaadrid on olemas ning pilt ja heli korras.
Väikese sorteerimise saad samuti kohe ära teha. Kui õnnestunud võte on olemas ja üle kontrollitud, eemalda ilmselgelt ebaõnnestunud duublid. Nii on hiljem vähem materjali, mida monteerides läbi vaadata.
3. Monteerimine: loo sujuv ja loogiline tervik
Monteerimisel saab filmitud materjalist terviklik video. Lõika välja üleliigsed pausid, kordused ja ebaõnnestunud kohad, säilitades jutu loomulikkuse ja loogika.
Hea rütm hoiab video liikumas. Ükski kaader ega mõte ei tohiks jääda põhjendamatult venima, kuid vaatajale peab jääma aega sõnumist aru saada.
Muusika, pildi liikumised, tekstid ja heliefektid aitavad olulisi kohti rõhutada. Nende puhul kehtib lihtne põhimõte: vähem on rohkem. Lisa efekt sinna, kus see toetab sisu või rütmi. Liigne hulk üleminekuid ja helisid võib hakata tähelepanu sõnumilt ära tõmbama.
Subtiitrid tee loetavaks ja kontrolli nende õigekirja. Veendu ka selles, et taustamuusika ei summutaks kõnet. Vajaduse korral korrigeeri valgust ja värve, et eri klipid sobiksid omavahel kokku.
Alustamiseks soovitame CapCuti: see on kasutajasõbralik tööriist, millega saab õppida lõikamist ning lisada tekste, muusikat ja subtiitreid. Monteerimiseks tasub alguses aega varuda ning kordustega muutub töö sujuvamaks.
4. Postitamine: anna videole läbimõeldud esitlus
Valmis video vajab enne avaldamist veel mõnda otsust. Ekspordi see kanali jaoks sobivate seadetega ja kontrolli tulemus üle. Meie tööpraktikas ekspordime Instagrami ja Facebooki lühivideod 1080p resolutsioonis ning TikToki ja YouTube’i jaoks kasutame kvaliteetse 4K algmaterjali olemasolul 4K eksporti.
Postitamise aega vali sihtrühma harjumuste järgi. Kui kõnetad tavapärase tööpäevaga inimesi, võivad katsetamiseks sobida lõunaaeg või õhtused tunnid, näiteks kell 18–20. Täpsema vastuse annavad sinu konto andmed: millal on vaatajad ja jälgijad aktiivsed ning kuidas eri aegadel avaldatud sisu toimib?
Läbimõeldud kaanepilt toetab ettevõtte visuaalset tervikut ja aitab video teemat kiiresti mõista. Hoia selle kujundus brändiga kooskõlas ning tekst selgelt loetav.
Postituse tekst võiks video mõtet laiendada. Sisuka video kõrvale piisab sageli lühikesest täpsustusest või järgmisest sammust. Kasuta teemaga seotud konkreetseid märksõnu ning lisa eesmärgiga sobiv üleskutse. Kui soovid inimesi kodulehele suunata, ütle selgelt, mida nad sealt leiavad ja kuidas sinna jõuavad.
5. Analüüs: kas video täitis oma eesmärki?
Pärast avaldamist algab etapp, mis annab järgmise video jaoks väärtusliku sisendi. Vaata tulemusi koos algse eesmärgiga.
Vaatamiste ja jälgijaskonna kasv näitavad, kuidas sisu levib ning kas see tekitab huvi edasiste tegemiste vastu. Vaatajate vanus ja muud kättesaadavad sihtrühmaandmed aitavad hinnata, kas jõuad soovitud inimesteni.
Müügile suunatud sisu puhul vaata lisaks, mis toimub kodulehe külastuste, päringute ja ostudega. Nii saad paremini hinnata, kas tähelepanu liigub ka ettevõttele vajalike tegevusteni. Arvesta seejuures teiste samal ajal toimuvate turundustegevustega.
Vaata ka seda, millises video osas inimesed lahkuvad. Suur langus kohe alguses võib viidata sellele, et hook jäi ebaselgeks või ei kõnetanud vaatajat. Kui tähelepanu kaob keskel, tasub uurida, kas jutt venib, fookus hajub või sisu ei vasta alguses antud lubadusele.
Üks graafik ei anna alati valmis vastust, kuid aitab leida, mida järgmisena katsetada. Analüüsi tulemus peaks jõudma konkreetse otsuseni: millist formaati kordame, mida muudame ja millist uut ideed proovime?
Järjepidevus ühendab kõik viis etappi
Järjepidevus tähendab kogu protsessi kordamist: ettevalmistus, filmimine, monteerimine, postitamine, analüüs ja õpitu järgmistes videotes kasutamine.
Hea ettevalmistus muudab filmimise sujuvamaks. Korralikult filmitud ja sorteeritud materjal lihtsustab monteerimist. Läbimõeldud avaldamine toetab video jõudmist vaatajani ning analüüs aitab teha järgmisi valikuid teadlikumalt. Ühe etapi puudujäägid kanduvad kergesti edasi.
Oleme seda näinud ka oma klientidega töötades. Ühe brändi regulaarse sotsiaalmeediahalduse käigus võrdlesime iga kuu, millised foto- ja videoformaadid toimisid, ning kasutasime tulemusi järgmise kuu sisu planeerimisel. Selle töö jooksul nägime kasvu nii sotsiaalmeedias, kodulehe külastustes kui ka müügis.
Sotsiaalmeedias tulemuste kasvatamine on pikaajaline töö. Üks või paar videot annavad esimesed õppetunnid; järjepidev loomine ja analüüsimine aitavad nende põhjal edasi liikuda.
Hea video sünnib läbimõeldud tööst
Enne järgmise video tegemist pane paika selle eesmärk, sihtrühm ja põhisõnum. Mõtle läbi teostus, hoolitse pildi ja heli eest ning anna videole monteerides selge rütm. Avaldamise järel vaata, mis töötas, ja võta see teadmine järgmisse videosse kaasa.
Nendest põhimõtetest lähtume Disaitis ka klientidele sisu luues. Nii on igal videol oma ülesanne ja iga järgmise tegemiseks rohkem teadmisi.
Vajad abi sotsiaalmeedia videote või mõne muu videoprojektiga? Aitame sisu läbi mõelda ja videod valmis teha. Kui soovid ise või oma meeskonnaga paremini videoid luua, pakume ka teie vajadustele sobivas formaadis koolitusi. Meie videoteenused ja koolitusteenused.
Võta Disaitiga ühendust ja räägi meile, millise eesmärgini soovid oma videotega jõuda.